{"id":5195,"date":"2020-11-14T17:09:10","date_gmt":"2020-11-14T16:09:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.urbanyte.art\/subculture-meets-capitalism\/"},"modified":"2020-12-22T16:26:07","modified_gmt":"2020-12-22T15:26:07","slug":"subculture-meets-capitalism","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.urbanyte.art\/de\/subculture-meets-capitalism\/","title":{"rendered":"SUBCULTURE MEETS CAPITALISM"},"content":{"rendered":"

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Das Potenzial von Street-Art als zeitgen\u00f6ssisches Marketinginstrument<\/b><\/h4>\n

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Sichtbarkeit, Wahrnehmung und emotionale Reaktion entsprechen den Zielen, die Marketingkampagnen weltweit erreichen sollen. Seit Anfang der 2000er Jahre ist die Verwendung von Street-Art f\u00fcr Marketingzwecke zu beobachten, beginnend in St\u00e4dten wie Berlin, London, Paris und New York. Modemarken wie Adidas, Levis oder Puma sowie die Musik- und Getr\u00e4nkeindustrie beauftragten urbane K\u00fcnstler, ihre Werbebotschaften durch Poster, Sticker, Stencil-Sprays oder gro\u00dffl\u00e4chige Wandbilder im \u00f6ffentlichen Raum zu verbreiten.<\/span><\/p>\n

Die Marke neben Street-Art-Werken zu platzieren erwies sich als eine einfache und effektive M\u00f6glichkeit, Produktnamen mit Street Art-Kultur zu verkn\u00fcpfen und gleichzeitig ein breites Publikum zu erreichen. Auch das Sponsoring von Street Art-Aktivit\u00e4ten oder Kooperationen f\u00fcr Produkt-, Shop- oder Merchandise-Design l\u00e4sst sich immer h\u00e4ufiger beobachten. Die Einsatzm\u00f6glichkeiten von Street-Art sind vielseitig und noch lange nicht ausgesch\u00f6pft, ein potenzielles Werbemittel, das bisher nur vergleichsweise wenige Unternehmen eingesetzt haben. Street-Art k\u00f6nnte immer noch als ein relativ junges und Nischen-Marketing-Ph\u00e4nomen beschrieben werden, aber seine Bedeutung im Marketing-Mix nimmt stetig zu.<\/span><\/p>\n

Was ist es, das Streetart zu einem so m\u00e4chtigen Marketinginstrument macht?<\/span><\/p>\n

Guerilla-Marketing (kosteng\u00fcnstige Marketing-Taktiken, bei denen \u00dcberraschung, Umnutzung der aktuellen Umgebung oder unkonventionelle Interaktionen zum Einsatz kommen) oder Ambient-Marketing (Platzierung von Werbung auf Elementen der Umgebung, einschlie\u00dflich nahezu aller verf\u00fcgbaren physischen Oberfl\u00e4chen) k\u00f6nnen eine kosteneffiziente L\u00f6sung f\u00fcr Unternehmen mit kleinen Marketingbudgets sein. Durch das Platzieren von k\u00fcnstlerischen Botschaften im Dienste einer Marke k\u00f6nnen neue R\u00e4ume und Standorte f\u00fcr Werbung genutzt werden. Sie k\u00f6nnen genau dort platziert werden, wo sie f\u00fcr die \u00fcberwiegend junge Zielgruppe am sichtbarsten sind \u2013 in der N\u00e4he des Spielplatzes, neben dem Computerspieleladen oder vor dem \u00f6rtlichen Konzertsaal. Die Attraktivit\u00e4t von Streetart als alternatives Marketinginstrument wird auch durch seine F\u00e4higkeit erh\u00f6ht, ein gr\u00f6\u00dferes Publikum zu erreichen, als die meisten traditionellen Werbeformen es in einer visuell ansprechenden Art und Weise tun k\u00f6nnten.<\/span><\/p>\n

Durch den Einsatz von Streetart kann ein Unternehmen nicht nur wertvolle Markenpr\u00e4senz erzielen, sondern auch sein Image mit der Streetart-Subkultur verkn\u00fcpfen. Imagewerbung wird vom Verbraucher deutlich seltener als Werbung wahrgenommen, da sie sich unauff\u00e4llig in die urspr\u00fcngliche Streetart-Landschaft eingliedern kann, wenn K\u00fcnstler das Produkt- oder Markenlogo auf eine Weise in ein Kunstwerk integrieren, die ihrer eigenen \u00c4sthetik und ihrem individuellen Stil folgt. Dies bietet eine M\u00f6glichkeit, die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe zu erregen, die \u00fcber Kaufkraft verf\u00fcgt, aber \u00fcber traditionelle Marketingkan\u00e4le schwieriger zu erreichen ist.<\/span><\/p>\n

Die Subkultur, aus der sich Streetart entwickelte, nahm urspr\u00fcnglich eine kritische Haltung gegen\u00fcber dem vorherrschenden politischen oder wirtschaftlichen System und den traditionellen \u00dcberzeugungen der Gesellschaft ein, und lehnte Mainstream-Wertvorstellungen ab. Nach Dick Hebdige liegt der Grund daf\u00fcr, warum Subkulturen im globalen Kapitalismus selten intakt bleiben, an der Aufnahme subkultureller Zeichen in massenproduzierte Objekte. Diese Zeichen k\u00f6nnen Stil, Sprache, Verhaltensweisen oder \u00dcberzeugungen sein, die dazu dienten, die Subkultur von der vorherrschenden Kultur zu unterscheiden, zu der sie geh\u00f6rt. Aus ihrem urspr\u00fcnglichen Kontext herausgel\u00f6st, werden die subkulturellen Zeichen in Waren \u00fcbersetzt, allgemein zug\u00e4nglich und verst\u00e4ndlich gemacht, marschieren in die Massenmedien ein und werden als gewinnbringende Waren eingesetzt. Das Ergebnis kann eine Umwandlung vom Gegentrend in einen Mainstream-Trend sein. Ein Beispiel daf\u00fcr kann die Hippie-Bewegung in den 60er Jahren sein, die als aktivistische Anti-Mainstream-Bewegung begann, welche dann von vielen Marken, die ein St\u00fcck ihres freigeistigen, rebellischen und jungen Charmes wollten, erkannt, genutzt und ausgenutzt wurde. Wenn eine Subkultur auf Zeitgeist trifft, Anti-Haltung und Verkaufbarkeit besitzt, wie es Streetart tut, kann dies der Marke helfen, sich in der N\u00e4he der trendigen Subkultur zu positionieren und deren gew\u00fcnschte Attribute f\u00fcr sich zu \u00fcbernehmen.<\/span><\/p>\n

Es ist der Versuch, eine Subkultur und ihre Aura zu vermarkten, bei gleichzeitiger Gefahr einer Abwertung der subkulturellen Zeichen und Attribute: Durch Dekontextualisierung, Nutzung in Medien und Mainstream und letztendlich \u00dcberbeanspruchung werden die urspr\u00fcnglichen subkulturellen Attribute mit neuen Werten beladen, verw\u00e4ssern im Lifestyle und verlieren letztlich ihre Bedeutung, wenn ein Trend sein Ende erreicht und ersetzt wird. Um am Beispiel der Hippie-Bewegung zu bleiben, welche Werte vermitteln die inflation\u00e4r verwendeten Peace-Zeichen heute und was haben sie noch mit ihrer urspr\u00fcnglichen Bedeutung gemeinsam?<\/span><\/p>\n

Welche Eigenschaften von Streetart machen sie als Werbeplattform so attraktiv?<\/span><\/p>\n

Es k\u00f6nnten die mit Streetart assoziierte Autonomie und der Nonkonformismus sein. Eine Kunstform, die nicht auf traditionellen Regeln basiert, sich dem Markt lange entzogen hat und oft einen Hauch von Kriminalit\u00e4t und Vandalismus mit sich bringt. Streetartists handeln aus eigener Initiative, um ihre Kunst auszustellen, und verfolgen h\u00e4ufig die Vision, Kunst zu demokratisieren, indem sie sie der \u00d6ffentlichkeit uneingeschr\u00e4nkt zug\u00e4nglich machen.<\/span><\/p>\n

Immer mehr Institutionen erkennen Streetart heutzutage als Kunst an. Markante Beispiele sind die Sotheby’s-Auktionen von Banksy-Werken, die ma\u00dfgeblich zur zunehmenden Popularit\u00e4t von Street Art und zur Steigerung ihrer Trendigkeit innerhalb der Kultur, als deren Gegenentwurf sie urspr\u00fcnglich entstanden war, beitrugen. Streetart gilt heute als kreativ, cool und am Puls der Zeit. Cool und trendy zu sein ist eine der begehrtesten Eigenschaften vieler Marken. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Marketingabteilungen versuchen, ihre Produkte mit diesen Attributen zu verkn\u00fcpfen und die subkulturelle \u00c4sthetik aufzugreifen, um sie auf eine Weise zu vermarkten, die mit den Massen kompatibel ist.<\/span><\/p>\n

W\u00e4hrend in der Vergangenheit Menschen konsumierten, um sich an die Gesellschaft anzupassen, kaufen die Menschen der heutigen Konsumgesellschaft ein, um sich zu differenzieren, was Off-the-Mainstream-Bewegungen f\u00fcr Marketingzwecke noch attraktiver macht. Trends entstehen und \u00e4ndern sich mit zunehmender Geschwindigkeit. Dies erfordert, dass sich Unternehmen schnell anpassen und Trends fr\u00fchzeitig erkennen, bevor die Innovation im Lifestyle versinkt. Dieser Druck auf Unternehmen, im Trend zu liegen und sich von der Konkurrenz abzuheben, kann ebenfalls einer der Gr\u00fcnde daf\u00fcr sein, Subkulturen in Marketingstrategien aufzunehmen. In diesem Fall sind Streetartists vergleichbar mit einflussreichen Trendsettern, in die zu investieren interessant sein k\u00f6nnte.<\/span><\/p>\n

Je mehr sich eine Subkultur der Mainstream-\u00dcbernahme widersetzt, desto attraktiver und begehrenswerter wird sie f\u00fcr Unternehmen. Dies war der Fall bei der Graffiti-Kultur, der Wiege der Streetart, der es gelungen ist, ihre Subkultur und ihr Underground-Image bis heute in gewissem Ma\u00dfe zu erhalten. Kommerzialisierung ist innerhalb der urbanen Kunstszene umstritten, ohne einen einheitlichen Nenner:\u00a0 Einige K\u00fcnstler lehnen bezahlte Auftr\u00e4ge jeglicher Art ab, um die freie \u201eSeele\u201c der Streetart zu bewahren, ihren urspr\u00fcnglich aktivistischen und Anti-Mainstream-Idealen folgend. Einige akzeptieren nur ausgew\u00e4hlte Auftragsarbeiten, die ihrer Meinung nach politisch oder ethisch korrekt sind und eine berechtigte Botschaft haben. Andere leisten jede Art von bezahlter Auftragsarbeit und priorisieren wirtschaftliche Werte vor k\u00fcnstlerischer Freiheit, um von ihrer Arbeit als K\u00fcnstler leben zu k\u00f6nnen. Diese letzte Gruppe wird von Szene-Mitgliedern oftmals des sogenannten „Sell-Outs“ beschuldigt; der Kompromittierung von Integrit\u00e4t, Moral, Authentizit\u00e4t oder Prinzipien eines K\u00fcnstlers im Austausch gegen Geld.<\/span><\/p>\n

Street Art bietet ein gro\u00dfes Werbepotential und die Nutzung dieser Subkultur als Marketinginstrument hat begonnen, aber ihren H\u00f6hepunkt noch nicht erreicht. Eine Entwicklung, die mit dem Risiko einhergeht, diese Subkultur zu ver\u00e4ndern oder vielleicht sogar zu zerst\u00f6ren, wenn der Trend an Fahrt gewinnt und seine zugrundeliegenden Werte in den Mainstream- und Massenmedien verliert. Was diesen Prozess im Fall von Streetart verlangsamen k\u00f6nnte, ist, dass sich die Mitglieder dieser Subkultur zwar zu \u00f6ffnen beginnen, aber immer noch Vorbehalte gegen die kapitalistische Marktwirtschaft und den Verkauf ihrer Kunst f\u00fcr diese Zwecke haben.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=“.vc_custom_1605313463281{margin-top: 5px !important;border-top-width: 20px !important;}“][vc_column][vc_column_text]_______________________________________<\/p>\n

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